【法规名称】
【颁布部门】 阿坝州人民政府
【发文字号】 阿府发[2008]12号
【颁布时间】 2008-04-18
【实施时间】 2008-04-18
【效力属性】 有效
【法规编号】 284484 什么是编号？
【正 文】
第2页 阿坝州人民政府关于推进阿坝旅游整合营销的实施意见
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[接上页] （五）打造节庆亮点推进整合营销 积极推进政府主导、市场运作的方式举办节庆，丰富旅游节庆内涵，做优节庆旅游品牌。把阿坝国际熊猫节、九寨沟旅游文化节打造成具有较大国际影响力的旅游节，把“川西北牦牛文化节”、“黄龙文化节”等办成国内外有一定影响力的旅游节庆活动。鼓励各县、各景区、各旅游企业以及其他社会团体积极申请承办各种旅游节庆活动，利用节庆活动的聚合力扩大影响。 （六）强化区域合作互惠营销 加强全州各县、各景区间的合作和联动营销，制定好产品、线路组合策略，推进区域旅游整合营销。充分发挥我州与甘孜州、雅安市在资源组合和地域等方面的内在联系，协同开发，共同推出“川西北高原风光游”、“川西北少数民族风情游”等跨区域旅游产品。充分发挥九寨沟、黄龙、卧龙大熊猫三大遗产优势，与成都、乐山、峨眉山、青城山、都江堰连手打造“四川世界遗产游”跨区域旅游产品，加强与北京、西安、丽江、拉萨、张家界等城市和景区的合作，实现全国范围的精品景区联线促销。鼓励和支持各景区与国内外景区、旅行商签订合作协议，建立合作伙伴关系，促进双方旅游市场的开发，推进互惠共赢。 （七）加强旅游营销队伍建设 坚持“请进来”和“走出去”相结合的方式加强旅游营销队伍建设，加强旅游营销人才培养和引智工作，要特别重视培养和积极引进具有国际视野、外语水平高、涉外旅游经验丰富的旅游营销、策划、创意人才，努力培育一支靠得住、用得上、留得下的旅游营销人才队伍。同时，聘请国际知名的营销策划公司为我州旅游整体宣传促销的常年顾问，策划“阿坝旅游”整体营销。 （八）完善旅游整合营销机制 1.建立“部门联合、企业为主、上下联动”的区域整体宣传营销机制。 2.建立阿坝州旅游营销宣传年会机制。开展阿坝旅游营销研讨，推动阿坝旅游整体营销的创新发展。 3.建立阿坝旅游宣传文字图片资料库。各县、各主要景区要建立完整的旅游宣传文字图片资料库。 4.建立旅游营销审查制度。州旅游发展产业领导小组审核各类旅游宣传促销活动方案和旅游宣传促销资料，涉外的旅游宣传促销活动方案和资料必须报经州委、州政府同意后实施。各星级饭店、旅游宾馆、购物点及其他涉旅企业对外旅游宣传促销活动方案和资料由各县旅游行政主管部门进行审查，并将审查情况报州旅游局备案。 5.建立客源地主要旅行商和媒体档案，保持经常性联系，定期反馈本地区旅游产品在客源地的销售情况，拓展和深化业务往来。 积极探索开展旅游宣传促销活动的新方式和新方法，大胆实践互联网旅游宣传促销、客源地市场旅游代理商培训、与其他地区联合开展互为旅游目的地和多目的地营销等新的宣传促销方式等方法，逐步积累操作经验和有效的管理办法。 三、明确整合营销职能职责 （一）加强领导，明确责任 州旅游产业发展领导小组要切实加强对全州旅游整合营销工作的领导，负责统领全州旅游整合营销工作，定期召开会议研究部署；州旅游产业发展领导小组办公室（州旅游局）负责牵头组织协调全州旅游整合营销的相关事宜和日常工作；各县旅游产业发展领导小组要立足自身实际，积极制订营销方案，加强与重点景区的合作；各景区、各旅游企业要积极服从州、县的统一安排，做好本单位的营销工作，加强相互配合，推进整合营销。 （二）强化统筹，服从安排 州旅游行政管理部门要加强对全州旅游营销工作的统筹工作，加强对各县、各景区营销工作的指导；凡属国家旅游局、省旅游局或州委州政府组织的旅游宣传促销活动和专题营销活动，由州旅游局统筹安排。各县、各景区要服从州旅游局的统一安排，同时，按国家旅游局、省旅游局和州委州政府的要求按程序办理相关事宜。 （三）科学规划，及时报送 州、县旅游局要根据市场需求制订科学的短、中、长期宣传促销计划，有计划、有步骤地实施宣传促销计划。各县、各旅游企事业单位在服从全州旅游总体宣传促销战略的前提下，结合本单位的实际情况制订、实施具体的宣传促销计划或方案，并将本县、本单位的宣传促销计划于上一年度12月上旬前报州旅游产业发展领导小组办公室，以便州旅游产业发展领导小组决策。 （四）立足实际，个性营销 坚持集中营销与分散营销相结合的原则，除参加全州统一组织的营销活动外，各县、各景区、各旅游企业可根据自身工作的需要，自主选择参加相关的营销活动，但需报州旅游产业发展领导小组同意、备案。旅游企事业单位在积极参加旅游行政管理部门组织统一安排的旅游宣传促销活动时，可以根据本单位自身需要和自身特点，在统一活动结束后，在客源地自行安排本单位的宣传促销活动。 |
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