【法规名称】
【颁布部门】 西安市政府
【发文字号】 市政发[2011]78号
【颁布时间】 2011-10-11
【实施时间】 2011-10-11
【效力属性】 有效
【法规编号】 577045 什么是编号？
【正 文】
第8页 西安市人民政府关于印发西安建成国际一流旅游目的地城市三年工作方案的通知
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[接上页] 50c．皇家温泉康体游（a journey to the relaxation in imperial hot springs）。 14．两大国内产品品牌塑造重点工程 51c．盛世文化游。 52c．商务会展游。 （四）旅游营销行动 15．旅游国际化形象建设重点工程 53d．西安旅游cis系统创意设计项目。邀请有关专家、面向海内外征集确定西安旅游形象，完善理念识别系统（包括城市文化个性、精神内涵、口号、价值观等）、行为识别系统（包括政府行为、民众行为和企业行为）和视觉识别系统（包括城市旅游标志、旅游吉祥物、公共标志牌、交通工具、标准字体、标准色、象征图案及宣传口号等），并海选确定我市旅游标识，增强城市旅游竞争力。 54d．游客集散公共区旅游形象建设项目。在咸阳国际机场、火车站、北客站等形象区，利用大型led显示屏、灯箱、广告牌等滚动播放宣传片，集中展示“华夏故都，山水之城”城市形象与“东方文化之都，国际生态名城”旅游形象。同时，布设反映历史文化与城市精神的雕塑、小品，免费发放宣传资料等形式，发挥西安游客集散公共区“先声夺人”的效应。 55d．旅游印象区建设项目。以钟鼓楼、城墙、曲江文化景区、碑林博物馆、易俗社、五一剧院、西安画院等为依托，打造“人文西安”城市旅游印象区；以高新技术开发区、西安经济技术开发区、郭杜大学城为依托，打造“科教西安”旅游印象区；以浐灞生态区世界园艺博览园、秦岭生态旅游景区等为依托，打造“生态西安”旅游印象区。 56d．西安旅游新地标遴选建设与展示项目。在我市原有特色建筑基础上，科学遴选能代表我市旅游特色的城市旅游形象建筑，并利用媒体广泛传播；在浐灞生态区、临潼国际旅游城、沣东新城等重点地域，策划设计并建设诸如“长安塔”等，能表征西安旅游国际化形象特色的大型旅游新地标，并在旅游对外宣传中广为传播。 16．旅游形象推广重点工程 57d．西安旅游新形象推广项目。充分利用欧亚经济论坛、西安世界园艺博览会，以及参与国内外大型展会的机遇，着力推广传播“东方文化之都，国际生态名城”旅游新形象；根据发展需要适时在重要媒体（电视、报纸、网站）宣传西安旅游新形象；印制西安旅游新形象宣传画册，在大型空港、铁路枢纽等游客集中地免费发放，全方位强力推广西安旅游形象。 58d．旅游形象vi传播项目。制作并在主流媒体不断播放西安旅游宣传专题片、影视剧、dv、电视视频广告、旅游活动跟踪报道，同时，通过旅游吉祥物、特色纪念物品、旅游商品等广泛传播西安旅游形象。 59d．“西安旅游形象大使”遴选项目。根据“华夏故都，山水之城”城市形象传播需要，在国内外与我市有关的著名人士、知性女士中广泛遴选“西安旅游形象大使”，通过“西安市旅游形象大使大赛”选拔或网络投票遴选，并采用新闻发布会、形象大使激情推介、旅游宣传册推介、网络海量推介、媒体推介等手段，广泛传播我市旅游新形象。 17．旅游营销渠道建设重点工程 60d．国际旅游营销渠道建设项目。在西安旅游重要客源地国家，有重点地遴选若干经营能力强、水平高、信誉好的旅游经销商，与之建立长期合作关系，通过契约形式，鼓励国外旅游经营商、批发商开展西安旅游宣传、经营西安旅游组团业务，并在航空港布设西安旅游销售窗口，构建通畅、完善、长效化的西安国际旅游营销渠道体系。 61d．港澳台与国内旅游营销渠道拓展项目。遴选港澳台的旅游经销商，通过签署有关旅游业务契约，培植西安旅游业务专营商；与其共同在当地开展西安旅游形象推广传播，扩大我市影响力，构建我市旅游专营与分销渠道网络；不断巩固完善已有国内营销渠道，进一步深化与中国城市旅游联盟的业务合作关系，邀请旅行社高层管理人员前来我市实地考察，拓展延伸我市国内旅游营销渠道体系。 62d．“西安市虚拟旅行社联盟”扶持项目。根据我市旅行社多而散的市情，依托本地旅行社，通过网络扶持组建“西安市虚拟旅行社联盟”大平台，整合、集成各种产品资源，实现市场快速响应，超越组团、接团局限，大力拓展旅行社业务范围，开展入境、国内、出境的旅游个体、团队， 涉及旅游中食、住、行、游、购、娱等各种服务分项直销预订，以及个性化定制服务，构建新型旅行社品牌网络平台。 63d．旅游专列、包机奖励项目。学习外省经验，有效发挥动车组的快速交通优势、包机的规模优势，对于组团到我市达到较大游客数量的动车组、火车与国内外包机的旅行社， 给予一定数量的奖励支持。 |
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